Объем рынка и его потенциал

Маркетинговые исследования объемов рынка и его потенциала относятся к аналитическим исследованиям. Они могут включать в себя контент-анализ, полевые опросы, экспертные интервью, однако главной частью такого проекта всегда является многофакторная аналитика и прогнозные расчеты исполнителя, базирующиеся на его бизнес-опыте работы в исследуемой сфере, знании скрытых особенностей отрасли, наличия собственных наработок и экспертных технологий расчетов.

Расчет текущего объема отраслевого и регионального рынка спроса и предложения анализируемой продукции позволяет оценить работающему предприятию свою долю в общей структуре и возможности наращивания производства и объемов продаж.

Расчет потенциала рынка, в том числе потенциалов его специализированных сегментов, показывает перспективность инвестирования в развитие интересующего направления бизнеса. Для более корректной оценки требуется комплексный анализ деятельности прямых и латентных конкурентов, а также их планов развития.

Целесообразно сочетать исследование объемов и потенциала рынка с анализом потребителей, который даст дополнительные исходные данные о возможном изменении спроса как в количественном, так и в качественном выражении. Исследование потребителей важно и с точки зрения особенностей их восприятия продукции/услуг проектируемого бизнеса, воздействия на них рекламы и маркетинговых коммуникаций.

Главным результатом исследования объема рынка и его потенциала должны стать рекомендации для Заказчика проекта по оптимальному объему производства и его структуре, каналах сбыта и продвижения, фокусировке на отдельных сегментах рынка.

Количественные результаты, полученные в ходе исследования и отражающие рыночные реалии, используются в качестве исходных данных для расчетной части Бизнес-планов и Бизнес-проектов.

Каждое заказное исследование начинается с разработки Технического задания, в котором четко прописываются цели получения нужной маркетинговой информации, задачи, которые будут решены во время исследования, применяемые методы исследований и география проекта, подробное содержание аналитического отчета.

Готовые исследования, проведенные по инициативе "Технологии Роста", приведены в разделе "Готовые маркетинговые исследования".

Инициативные маркетинговые исследования компании "Технологии Роста"
Яндекс.Метрика